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“教授帶著孩子玩”成賣點“冬夜須養浩然氣，夏日宜讀無字書。”一年一度的暑假游學項目日前進入熱報期。不少家長發現，與往年的市場不同，今年，各類游學產品出奇的多，而且琳瑯滿目，花樣頻出。其中，特色鮮明，由專家、名師帶隊的產品，最受家長、孩子歡迎，比如一家知名旅游網站推出的文藝復興探訪營和古希臘文明探訪營中，分別請到復旦、上師大的教授作為學術顧問，羅馬大學考古人類學教授、雅典藝術學院教授擔任項目的境外講師，一下子提升了游學產品的段位，成為今年暑期游學的熱銷產品。相應地，受大量新產品沖擊，往年的傳統游學項目受冷遇。游學市場格局改變因為工作忙，假期沒時間陪伴孩子，今年，劉女士打算給初二的孩子報一個海外游學項目，一來可以讓孩子在放松的同時，了解一下國外的上課模式，為將來留學做準備；二來不用大人陪著，自己也能正常工作。“對于家長來說，出于安全和省事兒的考慮，肯定會首選學校組織的游學項目。”劉女士這樣說，但出乎她意料的是，報名兩周后，老師忽然給她打電話說，她給孩子選擇的線路因為報名人太少，不能成行，看是否可以并入其他類似項目。“我給孩子選擇的這個項目是美國黃石公園加名校游的線路，老師說可以并入硅谷加名校游項目。雖然走訪的學校不太一樣，但形式和內容類似。”接到老師的電話后，劉女士覺得很驚訝：怎么會因為報名人少不能成行呢？于是和老師溝通，老師也覺得很詫異：“這條線路是學校近幾年提煉出來的經典路線，往年報名的人都很多，甚至有報不上名的情況，但今年只報了三分之一，另外，今年海外游學的其他線路報名情況也不理想，都比往年人數少了。”劉女士聽老師這么一說，心里犯起了嘀咕：為什麼現在家長不愿意報名學校組織的游學了呢？別有什麼問題吧？還是先了解了解再說。后來，就這個問題，劉女士在辣媽群里咨詢其他家長，一咨詢才發現，現在的游學市場已經和以前大不一樣，不再是學校獨領風騷的格局了。在以前的出境游學市場中，和其他旅游網、旅行社以及校外教育機構組織的游學產品相比，以學校為主體組織的游學活動因為安全性好、價格相對較低而最受家長歡迎。但這兩年，校外培訓機構、旅游網站以及各路資本紛紛加大了對游學市場的投入，市場上的游學產品比以前多很多，比如，在今年的游學產品中，僅一家知名旅游網站的海外游學產品就有400條，國內夏令營產品530條，產品豐富，特色各異，家長的選擇余地大了，就沒有必要非走學校游學這樣的傳統老路了。新產品吸引家長眼球在其他家長的推薦下，劉女士查看了一些旅游網、旅行社和校外機構推出的游學產品，有些產品，劉女士一看就被吸引住了。比如攜程專門針對12至16周歲人群推出的“壯游計劃”，這個產品主打文旅游學、實地課堂、名師帶隊的深度游概念，設計了15條行程，主題有古希臘西方文明起源、華夏文明絲綢之路、意大利文藝復興、西班牙大航海時代、英國日不落帝國、北京皇家與市井文化等，首批路線今年暑期出發。這個產品最讓劉女士動心的地方是由名師專家設計行程、參與帶隊。比如“從河洛文化到帝國文明”洛陽西安10日營，這個項目由復旦大學歷史系青年教授親自參與設計和踩點，由復旦歷史系的研究生、博士生參與。再比如漢魏洛陽故城游，負責講解的是本地考古專家團隊，他們可以給孩子們分享一些一線的考古干貨。而在文藝復興探訪營和古希臘文明探訪營中，分別請到復旦、上師大的教授作為學術顧問，羅馬大學考古人類學教授、雅典藝術學院教授擔任項目的境外講師。“教授、專家給孩子們講，肯定和導游講的深度不一樣，對于激發孩子的興趣、引導孩子深度思考更有好處，而且價格也能接受。”劉女士對這樣的產品非常感興趣。據了解，這些“壯游產品”國內路線售價在13000多元到16000多元，海外路線售價近5萬元左右。也許是看到了家長的名師情結，除了攜程，很多其他游學產品也紛紛以此為賣點。劉女士在眾信旅游的一款美國游學項目介紹中看到：全程在斯坦福大學授課，教師團隊匯集國內外頂尖學校的計算機博士，還可以深入美國大學實驗室，體驗浸入式教學；同時，可以跟隨專家學習人工智能、無人車、機器學習、VR、python編程、思維訓練等前沿知識；與名校名企招生官面對面交流，獲得專家簽名的結業證書，并有機會獲得超高含金量推薦信……這些賣點可以說都切中了家長的興奮點。劉女士注意到，除了“名師帶隊”，定制游也是今年暑期游學的一大亮點，比如針對創客、科考、藝術、體育方面的專項產品，體育產品有“飛魚計劃”澳大利亞未來奧運游泳冠軍養成營，是由頂級世界冠軍教練團隊指導的訓練營；創客產品有美國未來科學家頂級游學夏令營；科考產品有北極科考夏令營等。這些產品對在這些領域有興趣的孩子充滿了“誘惑”。此外，現在的游學市場上還出現了一些專做“旅游+教育”的專業玩家機構，比如寶貝去哪兒、童游天下、青青部落、斯達營地教育、三只熊、貝團童子軍、艾酷游學等，這些機構走的是小而美的極致、專業路線，不僅推出的產品有特色，還可以針對孩子的愛好、特點進行長期的定制化服務。劉女士粗粗統計，這些產品全部加起來，今年暑假的游學產品至少有上千條路線可選擇。游學市場空間大問題多據了解，為了給孩子更高的“起跑線”，很多家長很舍得投入，假期去游學已經成為城市一些相對富裕家庭子女培訓計劃。攜程一份《2019游學報告》估計，目前游學市場規模在300億元，每年有200萬人參加游學，而且增速明顯。以2019年寒假游學數據來看，同比去年增長80%以上，出國游學人均花費2.1萬元。為孩子游學，各地家長不惜一擲千金。從最高訂單金額來看，冬令營游學的最高訂單分別來自上海游客和深圳游客，分別花13萬元和12萬元。有機構預測，在教育部等11部委聯合印發文件《關于推進中小學生研學旅行的意見》之后，游學行業迎來爆發式增長期。另外，在二孩人口紅利、家庭收入提升、國家政策紅利驅動下，未來，中國泛游學行業的市場空間有望從約300億元增長至千億元，并在未來5年保持30%到50%的復合增速。其中，國際游學市場預計未來3年能夠成長到300億至500億元。盡管市場一片大好，但攜程相關負責人也提醒，目前，游學市場也存在諸多問題，比如市場準入門檻低、行業標準缺失、產品評價體系缺失、專業人才匱乏、行業監管不完善等。“我們深知家長在挑選游學產品時面臨著各種各樣的困難，所以，在去年，攜程游學在參考全球行業標準與充分調研的基礎上，首次推出‘游學選品標準’，從口碑、執行經驗、安全管理、課程設計、接待標準等5大維度15細項，比如工作人員與客戶配比，國內親子營要高于1比20，國內獨立營要高于1比6等，對于平臺產品進行審核及公示，嚴格遴選高品質的游學產品。另外，我們也建議家長在給孩子選擇游學產品時，應該綜合考慮游學目的、預算、孩子興趣、年齡勝任力、目的地、游學機構、服務品質和保障等7大要素進行訂購，避免出現盲目跟風與拔苗助長的現象。希望家長更加考慮到孩子的獨特性，在選擇項目時考慮孩子的興趣和成長需求特點，充分與孩子進行溝通。在學校和專業游學機構、平臺提供的項目之間多進行咨詢比較，理性選擇。避免盲目追求名校，而是需要關注項目課程本身的含金量，如課程組織方資質、師資來源與資質以及班級學生的來源等。”攜程相關負責人補充說。本報記者傅洋李海霞

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